Новости

Сухой закон сколько телеканалы потеряли на запрещенной рекламе пива

Отправлено 28 июл. 2016 г., 8:40 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 28 июл. 2016 г., 8:41 ]

Год назад в Украине начал действовать запрет на рекламу пива, которое стало приравниваться к крепкому алкоголю. С экранов исчезла прямая реклама пенного напитка, изображение бутылок, призывы к распитию спиртного. Но при этом пивные бренды остались в качестве спонсоров трансляций, а также появились ролики, которые только "намекают" на продукт, но прямо его не демонстрируют. РБК-Украина выяснило, как "сухой закон" на телевидении отразился на заработках телеканалов и когда пиво сможет снова вернуться в эфир.

Каждый год с наступлением жары в Украине традиционно увеличивалось количество рекламы прохладительных напитков, в том числе, и пива. Но этим летом с экранов исчезли бренды "Львівське 1715", "Славутич", Zibert, "Оболонь", "Тетерів", "Бочкове". Большинство других "пивников" сократило объемы рекламы. Причина — в новом налоговом законодательстве, которое вступило в силу с 1 июля 2015 года. Оно по сути приравняло пиво к водке и другим крепким алкогольным напиткам.

Через полгода к пиву начали применяться те же правила рекламирования, что и к крепким алкогольным напиткам. Теперь его реклама разрешается только ночью, с 23.00 до 6.00. "Это не соответствует европейской практике, так как почти во всех странах Европы таких ограничений нет", - рассказывает заместитель директора медиагруппы StarLightMedia Анатолий Максимчук.

Стали спонсорамиПеревод пива в категорию "алкогольные напитки" и введенные в связи с этим ограничения на рекламу внесли свои коррективы в распределение рекламных бюджетов. "Пивники" стали более активно покупать спонсорские проекты. Так уже делают производители крепких напитков, которых запрет коснулся гораздо раньше, - заменяют прямую рекламу спонсорством. Обычно спонсорство на ТВ представляет собой короткие заставки с указанием того, что трансляция происходит при поддержке пивного бренда. При этом в кадре не должно быть очертаний бутылок, призывов к распитию спиртных напитков, изображения самого пива. "Это правила, которые мы выработали всеми участниками рынка", - объясняет коммерческий директор "1+1 Медиа" Валерий Вареница.

По его оценкам, весь объем украинского рынка ТВ-рекламы в 2016 году достигнет 4 млрд гривен. РБК-Украина выяснило, что доля спонсорства в структуре доходов медиагрупп составляет до 20%. Соответственно, до 800 млн гривен в год может приходиться на спонсорство. Как рассказывает директор сейлз-хауса "Медиапартнерство" ("Медиа Группа Украина") Юлия Костецкая, продажи спонсорства в этом году по ее компании выросли на 50%.

Вместе с тем, общий вклад производителей пива в доходы медиарынка уменьшился. Ведь они сократили расходы на прямую рекламу примерно на 75%. Некоторые бренды попытались выйти из ситуации нестандартным способом. Например, производитель пива "Львівське" создал рекламу Львовской пивоварни и таким образом значительно компенсировал потери от запрета прямой рекламы. В прежнем объеме прямую рекламу в этом году закупали Carlsberg, "Чернігівське Біле". Остальные же бренды сократили закупки на 70-80%, а то и вовсе отказались от прямой рекламы.

Медиагруппы посчитали, что только в 2015 году недополучили порядка 120 млн гривен из-за запрета. "Нас поддержало то, что за первое полугодие 2016 года рынок ТВ-рекламы показал практически 25% рост, то есть другие категории рекламодателей увеличивают свою активность на ТВ", - рассказывает Костецкая.

Крупнейшие украинские производители пива — "САН ИнБев Украина" и Carlsberg – не смогли рассказать, сколько тратят на рекламу и как запрет повлиял на их продажи. Эту информацию они относят к коммерческой тайне и не раскрывают.

Точка возвратаНеофициально представители медиагрупп рассказывают, что изначально запрет рекламы пива инициировали сами "пивники". Якобы один из крупных производителей таким образом хотел закрыть рынок для других игроков и сохранить свою позицию почти монополиста. Позже оказалось, что менеджмент компании ошибся в расчетах и его оценка своей доли не соответствовала действительности. Но изменения в закон уже были приняты.

Производители пива говорят, что все было совсем не так. "Рынок так не закроешь. Мы сами были шокированы запретом и до последнего надеялись, что закон не примут", - рассказал представитель одной из компаний.

Вернуть пиво на экраны хотели бы и медийщики. Представители медиагрупп считают, что рынок ТВ-рекламы рос бы быстрее, если бы производителей пива не ограничивали в проявлениях. По сути, рост доходов телеканалов был искусственно ограничен. "В итоге убытки телеиндустрии вынуждены покрывать собственники каналов, хотя всех вроде бы заботит независимость средств массовой информации. Быть одновременно убыточным и независимым нереально", - считает Костецкая.

"Мы за то, чтобы увеличивать доходность убыточной сейчас ТВ-отрасли. Чтобы создавать высококачественный украинский контент, чтобы защищать свое информационное пространство, чтобы выполнять свою социальную функцию", - добавляет глава коммуникационной группы медиахолдинга StarLightMedia Ольга Ваганова.

Максимчук возмущается, что когда две крупные отрасли украинской экономики, которые платят налоги — пивоваренная и телевизионная — инициировали возврат к прежним правилам рекламирования пива, "популисты" разных мастей заговорили о том, что возврат рекламы пива в дневное время увеличит детский алкоголизм. "При этом все забывают, что телевидение — это цивилизованное продвижение брендов, а бороться с детским алкоголизмом нужно, жестко препятствуя продажу алкоголя детям, контролируя его. Но я понимаю, что второе, хоть и более эффективно, но сложно, тут нужно прилагать усилия. Ограничить рекламу — это проще всего", - рассуждает он.

Впрочем, перспективы отмены ограничений на пиво все же есть. Сейчас в Верховной Раде находится законопроект 2971-д "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно регулирования производства и оборота пива". Он предлагает отменить аттестацию и лицензирование производства для пивоварной отрасли, госрегулирование минимальных цен Кабмином, запрет рекламы и другие ограничения. Еще прошлым летом законопроект был принят в первом чтении. Главное научно-экспертное управление парламента рекомендовало принять его с незначительными правками, так как существующие ограничения создают чрезмерное давление на отрасль, хотя поступления в бюджет никак не увеличиваются. Сейчас законопроект уже подготовлен ко второму чтению и, по оценкам медийщиков, может быть принят до конца года.
Источник:
proreklamu.com

12 дизайнеров обвинили Zara в плагиате

Отправлено 27 июл. 2016 г., 9:58 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 27 июл. 2016 г., 9:58 ]

Художники просят вмешаться в ситуацию общественностьАмериканский инди-иллюстратор Тьюздей Бассен обвинила марку одежды Zara в краже изображений её авторства. Соответствующее заявление художница опубликовала в своем Instagram. По меньшей мере еще 11 дизайнеров готовы предъявить испанскому бренду подобные претензии, сообщает издание The Fortune. 

Тьюздей Бассен опубликовала сравнительный коллаж, в котором наглядно показала свои работы и те, что использовала испанская компания в своей одежде. «Я молчала об этом до сегодняшнего дня. В течение последнего года Zara копировал мои работы? спасибо всем сообщившим мне об этом, вас было достаточно много», - написала художница.

Затем Бассен рассказала, что наняла адвоката, который связался с Zara, однако в ответ представители бренда заявили, что все обвинения являются беспочвенными, а также намекнули, что независимой художнице будет очень тяжело тягаться с такой огромной корпорацией, как Inditex Group, в которую входит Zara. В связи с этим Тьюздей Бассен обратилась к общественности, попросила вмешаться в ситуацию и рассказать максимальному количеству людей о том, что произошло.

По данным издания, еще одним дизайнером, обвинившим Zara в плагиате, стал Адам Куртц. Он также представил сравнительный анализ своих работ и работ Zara. Имена еще 10 художников, имеющим аналогичные претензии к бренду издание не называет.
Источник:
proreklamu.com

Nielsen только треть россиян готова пробовать новинки

Отправлено 26 июл. 2016 г., 2:21 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 26 июл. 2016 г., 2:21 ]

Цена остается главным фактором при принятии решения о покупке не только в России, но и в мире.

«Мне доставляет удовольствие искать выгодные предложения в продовольственных магазинах», – сказали 70% опрошенных российских потребителей в рамках глобального исследования стратегий роста ритейла Nielsen. С этим же утверждением согласились 59% опрошенных в среднем в мире и 61% – в Европе. Удовольствие от продовольственного шопинга в целом получают 57% респондентовв России, столько же в среднем в мире и 53% в Европе. Одновременно с этим россияне в меньшей степени, чем потребители в других странах, склонны считать шопинг работой или обязанностью: 32% не согласились с тем, что они стараются тратить на поход по продовольственным магазинам минимум времени, в мире в среднем таковых 23%, в Европе – 31%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе – 23%, в регионе Северная Америка – 28%.

«Несмотря на падение реальных доходов и ограничение трат на любые развлечения, поход в магазин остается для россиян процессом, приносящим удовольствие, однако стоит отметить, что российский потребитель стал покупать меньше: продажи FMCG в натуральном выражении в первом квартале 2016 года в России сократились на 2,8%. Выгодная цена сегодня лидирует по привлекательности как фактор выбора магазина российскими покупателями, однако усилить интерес к конкретной сети или точке продаж могут как карты лояльности, так и дополнительные сервисы на территории торговли», – комментирует Дмитрий Швецов, директор по работе с розничными сетями Nielsen Россия.

Личный подход к покупателю
В ходе исследования опрошенных также попросили дать свою оценку по ряду направлений деятельности ритейлеров. 49% россиян ответили, что ритейлеры «всегда» или «почти всегда» понимают их продуктовые предпочтения и требования к покупке продуктов питания и товаров повседневного спроса, 39% аналогичным образом оценили ритейлеров с точки зрения предоставления интересной и полезной информации. О том, что ритейлеры «всегда» или «почти всегда» дают интересующие их акции и выгодные предложения, заявили 40%.

«Релевантные, интересные промо – безусловный фактор конкурентоспособности ритейлера, и будущее за нестандартными решениями. Пример тому – персонализация промопредложений, которая может стать реальным инструментом, повышающим эффективность таких акций. Неценовые промоактивности в ряде случаев эффективнее, чем ценовые», – комментирует Дмитрий Швецов.

Говоря о других сторонах FMCG-шопинга, необходимо отметить низкую готовность россиян пробовать новинки: всего 33% из опрошенных в России выразили согласие с утверждением, что «они пробуют новые продукты, потому что любят разнообразие и устают от одних и тех же продуктов». В мире в среднем таких 51%, в Европе – 42%, в регионе Северная Америка – 53%, в Азиатско-Тихоокеанском регионе – 54%.

Не отвлекаясь от процесса покупки
Размещение на торговых площадях дополнительных сервисов зачастую позволяет сделать пребывание покупателей более комфортным, повышая привлекательность магазина. 46% россиян сказали, что пользуются банковскими услугами во время шопинга, 49% отметили, что посещают расположенные здесь же аптеки, 34% – кулинарию. К услугам точек быстрого питания прибегают 40% глобальных потребителей, однако в России данный сервис оказался менее популярным: в то время как 24% респондентов согласились, что перекусывают во время шопинга, 37% заявили, что ресторанов с фастфудом в посещаемых ими магазинах нет и даже если бы были, то они не стали бы туда ходить. Дополнительные сервисы могут открыть новые возможности для ритейлеров: 26% российских потребителей говорят, что им не хватает точек с кофе в магазине, 20% сказали, что посещали бы кулинарные мастер-классы во время похода за покупками при наличии такой услуги.

Цена влияния
Как в России, так и в мире цена была отмечена большинством потребителей как значимый фактор при выборе товаров таких категорий, как молочная продукция (38% россиян и столько же глобальных потребителей), свежие и замороженные фрукты и овощи (40% и 42% соответственно), мясо (39% и 37%), рыба и морепродукты (37% и 34%), алкоголь (31% и 28%), предметы по уходу за собой (44% и 41%) и другие. В категории хлеб и выпечка 40% российских потребителей выделили вкус как главный критерий к покупке, в мире – 36%. Схожая тенденция и в категории конфет и сладостей: большинство в России (41%) и в мире (37%) при выборе таких товаров основываются на вкусовых качествах.
Источник:
proreklamu.com

«Оболонь» выводит на рынок новый бренд безалкогольного пива «О»

Отправлено 25 июл. 2016 г., 4:50 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 25 июл. 2016 г., 4:51 ]

Рецептура напитка не изменилась - это хорошо знакомое потребителям безалкогольное пиво от «Оболони».

Сергей Дорогань, бренд-менеджер ТМ «Оболонь»: «Стильный и лаконичный бренд заменит позицию безалкогольного пива, выпускаемого под ТМ «Оболонь». Запуск «нулевки» под отдельной торговой маркой расширяет возможности для рекламной коммуникации в условиях существенных ограничений на пивном рынке. «О» - это первая буква и основной гласный звук в названии национального бренда. Согласно данным исследования айдентики в 2015 году, 88% потребителей ассоциируют букву «О» именно с брендом «Оболонь».

Ассортимент тароупаковки пива «О» представлен стеклянной бутылкой и банкой 0,5 л. Чтобы усилить наследственную связь с брендом «Оболонь», дизайн новинки выполнен в таком же стиле.
Источник:
proreklamu.com

Укрпочта начинает тесты доставки посылок дронами

Отправлено 24 июл. 2016 г., 11:28 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 24 июл. 2016 г., 11:28 ]

Тестовый полет состоится в Буче Киевской области 1 июня

Укрпочта проведет первые тесты доставки посылок с помощью дронов. Об этом сказано в сообщении компании.

Тестовый полет состоится в Буче Киевской области 1 июня. Для доставки посылки будет использоваться дрон Flytrex израильского производства. Отправка посылки адресату произойдет из ГНЦ Зеленая Буча.

Адресат получит смс-сообщение и уже через несколько минут сможет принять посылку от Укрпочты. За этим процессом могут наблюдать представители СМИ и общественность.

По словам руководителя Укрпочты Игоря Ткачука, предприятие сегодня стоит на пути модернизации с использованием новейших технологий. В Укрпочте рассматривают возможность доставки почтовых отправлений дронами в ближайшее время. 
Источник:
proreklamu.com

Kinder спровоцировал расистский скандал

Отправлено 21 июл. 2016 г., 11:40 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 21 июл. 2016 г., 11:40 ]

Представителей антиисламского движения возмутила новая упаковка шоколада в Германии
Производитель батончиков Kinder в преддверии Чемпионата Европы по футболу изменил упаковку шоколада в Германии, чем вызвал волну негатива среди ультраправых. 

Вместо привычного светловолосого мальчика на упаковках Kinder появились детские фотографии игроков национальной немецкой сборной. Наравне с Томасом Мюллером и Лукасом Подольски производитель батончиков напечатал на упаковке фото Жерома Боатенга, чей отец родился в Гане и Илкая Гюндогана, чьи родители являются выходцами из Турции.

Акция вызвала негативную реакцию у региональной ветви антиисламского движения PEGIDA, представители которой разместили под фотографией Kinder пост: "Совсем страх потеряли! Это можно купить? Или все-таки фейк?". Участники антиисламского движения призвали бойкотировать бренд и отказаться от покупок шоколада с изображением футболистов иностранного происхождения.

В свою очередь, подавляющее большинство рядовых пользователей соцсетей обвинили PEGIDA в расизме. В микроблоге Twitter уже появился специальный хэштег #cutesolidarity, под которым все, кто поддерживает Kinder, выкладывают свои детские фотографии.
Источник:
proreklamu.com

Dentsu Aegis и Isobar о рекламном рынке в 2016 году

Отправлено 21 июл. 2016 г., 11:35 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 21 июл. 2016 г., 11:35 ]

Компании прогнозируют рекламному рынку небольшой рост.

По мнению вице-президента Dentsu Aegis Network Russia Андрей Чернышов и управляющего директора Isobar Moscow Марии Дмитриевой, в 2016 году рекламный рынок ждет незначительный рост – не более 6,2% в деньгах год к году. Среди наиболее важных трендов – изменение сегментации рынка. Цифровая видеореклама постепенно выходит из категории digital и начинает напрямую конкурировать с телерекламой, а наиболее быстро растущим рынком становится текстовая реклама, в первую очередь контекстная.

В первой половине 2015 года рекламодатели испугавшись кризиса снизили затраты на рекламу на 22%, тогда как розничные продажи упали на 10%. Во второй половине прошлого года рекламодатели начали возвращать на рынок бюджеты, так что динамика первого квартала 2016 года – это не рост, а постепенное восстановление, пока до уровня ниже 2014 года.

Видеореклама показывает практически одинаковую эффективность вне зависимости от устройства доступа. Онлайн-трансляции эфиров будут включаться селерами в теле-рейтинги. Онлайн-видео реклама все чаще будет выходить из digital тендеров и играться вместе с ТВ.

Графическая реклама (пресса, «наружка» и баннеры) проигрывает рынок. Баннеры эволюционируют в inpage-video, «наружка» – в цифровые форматы, прессе не поможет уже ничто.

Текстовая реклама (контекст, нативная, SEO, SMM) является самым быстро растущим сегментом рынка (123,2 млрд рублей в 2015 году, рост до конца 2016 года – 18%).
Источник:
proreklamu.com

Рекламщики нарушили главное табу рекламы прокладок

Отправлено 16 июл. 2016 г., 0:41 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 16 июл. 2016 г., 0:41 ]

Лондонское агентство AMV BBDO разрушает стереотипы рекламы гигиенических товаров
Многие годы производители женских гигиенических средств старательно избегали любых ассоциаций с кровью в рекламе, прибегая к различным уловкам типа голубой водички. Однако британские креативщики решили положить конец главному табу в рекламе прокладок. Лондонское агентство AMV BBDO создало видеоролик для производителя гигиенических товаров Bodyform, в котором показало кровь.

Слоганом рекламы на столь деликатную тему стала фраза: "Кровь не должна нас останавливать". При этом, рекламщики отошли от стандартов подобных видеороликов и показали женщин в необычных для многих ситуациях. Так, героинями рекламы Bodyform стали легкоатлетки, игроки в регби, серфингистки и даже средневековые рыцари.

Каждая из них оказывалась в ситуации, когда кровь и боль становились на их пути, но не останавливали и не мешали достичь поставленных целей. Женщины по всему миру моментально поддержали кампанию Bodyform и благодари производителя гигиенических средств за освещение такой деликатной темы и за поддержку.
Источник:
proreklamu.com

В Киеве представлено 30% всех мировых брендов

Отправлено 14 июл. 2016 г., 12:25 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 14 июл. 2016 г., 12:26 ]

Среди вышедших на рынок столицы в 2015 году преобладали представители одежных брендов среднего ценового сегментаВ Киеве представлены 29,4% международных брендов. Об этом сообщает пресс-служба CBRE Ukraine, со ссылкой на ежегодный отчет компании.
При этом в компании отмечают, что среди вышедших на рынок столицы в 2015 году преобладали представители одежных брендов среднего ценового сегмента.

"Кроме того, наблюдалась тенденция открытия магазинов некоторых брендов, которые ранее покинули рынок. В целом, Украина заняла 34 место из 61 страны мира, а показатель присутствия международных ритейлеров составил 30,2%", — говорится в сообщении CBRE.
Лидировать в рейтинге продолжает Лондон. По информации аналитиков CBRE, здесь представлены 57,9% международных ритейлеров. Сразу за ним с небольшим отрывом следует Дубай (57%). Другими представителями первой пятерки является Шанхай (54.4%), Нью-Йорк (46.6%) и такие города, как Сингапур и Москва (46%), которые делят пятое место в рейтинге. Гонконг занял 7-ю позицию (45%), на 8-м месте находится Париж (44.3%), на 9-м месте — Токио (43.4%), а Пекин и Берлин занимают общее 10-е место с показателем 42.7%.

В целом, активность международных ритейлеров показала незначительный рост в 2015 году: количество новых брендов на уровне городов увеличилось на 3,1%. Внимание ритейлеров не было сосредоточено на одном рынке: в 90% городов, вошедших в рейтинг в 2015 году, появился, по меньшей мере, один новый бренд (по сравнению с 85% в 2014 году на аналогичной основе), а также, минимум 10 новых брендов открыли свои магазины в 30% городах данного рейтинга.

Лондон и Великобритания остаются теми рынками, где присутствует наибольшее количество международных ритейлеров. Лондон также стал вторым из наиболее привлекательных городов Европы для новых ритейлеров: в город пришло 39 новых брендов, причем более половины из них — французский и американские бренды. Стоит отметить, что большинство новых участников рынка относятся к сегменту продуктов питания и напитков.

CBRE — одна из крупнейших международных консалтинговых компаний в области недвижимости. Компания представлена 400 офисами в мире, а ее штат составляет около 70 000 человек. Украинский офис CBRE был открыт в январе 2008 года и является частью аффилированной сети компании. В штате сотрудников CBRE в Украине работает около 100 специалистов, включая персонал на объектах недвижимости, переданных компании в управление и эксплуатацию.
Источник:
proreklamu.com

Услуги Британской почты прорекламировал маг

Отправлено 13 июл. 2016 г., 2:11 пользователем Екатерина Миневич   [ обновлено 13 июл. 2016 г., 2:11 ]

В период летних путешествий британская почтовая компания The Post Office решила напомнить, что в их офисах предоставляются услуги не только по отправке почты, но и по обмену валют, денежным переводам и выпуску пластиковых картВ новую кампанию Travel Money, рассчитанную на аудиторию летних путешественников, создатели ролика пригласили британского мага Брендана Родригеса. Брендан – достаточно известная личность, маг и иллюзионист, лауреат «конкурса волшебников» Magic Circle в 2016 году.

В ролике Родригес визуализирует все предоставляемые почтовыми отделениями финансовые услуги: превращает одну валюту в другую, меняет крупные банкноты на несколько мелких, выдает пластиковые карточки. Это не первый опыт работы волшебника в рекламе – он уже представлял товары и услуги многих брендов.

Рекламная кампания задействует не только digital-медиа и соцсети, изображения появятся в печатных СМИ, а также в 11 500 почтовых офисах по всей стране.
Источник:
proreklamu.com

1-10 of 1067